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七大类113个农产品获区域公用品牌使用权,平均溢价达30%以上,畅销省内外——毕节珍好,真好!

农业的品牌化是发展现代农业的第一抓手。实施农业品牌战略,促进区域农产品抱团发展,是农业走向市场的手段和落脚点,是实现高效农业的有效途径,是带动农民增收,促进贫困地区致富脱贫的可行之路。 近年来,毕节市坚持把生态农业品牌化、品牌农业生态化作为发展现代农业的重要抓手,围绕“生态引领、绿色发展”的总体思路,加大区域性主导产业和公共品牌优化整合力度,发挥品牌带动效应,并强化政策扶持,优化品牌发展环境,培育一大批具有较强竞争优势品牌产品、驰(著)名商标、“三品一标”产品,形成品种丰、品质优、品牌强的毕节特色产品供给体系,进一步提升了毕节农产品市场竞争力和综合效益,推动现代农业发展,助推决战脱贫攻坚。 25 威宁自治县三膜早熟马铃薯种植基地。郑林华 摄 实施农业品牌战略 车行毕节,映入眼帘的是耸立的群峰,深切的峡谷,破碎的地形,可谓九山半水半分田,这样的地形地貌成了毕节农业发展的最大短板。 上天给了毕节破碎地形的同时,也给了毕节比较明显的季风气候,让毕节四季分明,雨热同季,气候宜人,加上海拔高差大,立体气候突出,境内工矿企业少,水质和空气质量很好,形成了众多各具特色的农业生态系统,动、植物资源达2800多种,尤其盛产核桃、茶叶、辣椒、马铃薯、天麻、竹荪、苹果、樱桃等农产品。 然而,过去由于农业生产规模小、品牌意识不强,包装粗糙,品牌杂乱,形成了有礼品无产品、有产品无商品的现象,难以形成规模效应,无法彰显毕节农产品“绿色、生态、优质、安全”的特点,严重影响了该市生态特色农产品的外销和市场形象。 没有品牌,农业谈何发展?为了顺应大品牌趋势,毕节市进一步审视自身发展现状,梳理自身资源特点,提出打造覆盖全市农产品大品牌的构想。 2014年5月,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心团队成功为毕节策划了全省第一个农产品区域公用品牌——“乌蒙山宝·毕节珍好”。 打响“乌蒙山宝·毕节珍好”品牌很关键,毕节授权民营企业组建“贵州省毕节珍好农产品开发责任公司”对品牌进行统一运营,精心评选出全市79家企业113个产品授予“毕节珍好”品牌使用权,涉及茶叶、辣椒、蔬菜、经果、粮油、畜牧、中药材七大类。 同时依托农业大数据中心,制作“毕节珍好”专款产品包装,建立了质量追溯二维码;在深圳、广州、北京、杭州等12个大中城市开设直销店;在淘宝、京东等电商平台上开设电子商务商铺,在网上开设了电子交易平台。 先后17次组织全市“毕节珍好”优质农特产品赴广州、重庆、北京、昆明、海南、泸州、贵阳等地参加农博会、农展会、农交会等,全市200个(次)企业500多个特色农产品参加了展示展销。有力提升了“乌蒙山宝·毕节珍好”公用品牌的市场知名度和占有率。 2017年,“乌蒙山宝·毕节珍好”旗下79家企业农特产品销售额突破4亿元,通过公用品牌效应实现农产品平均溢价30%以上,直接带动全市10余万户农户发展生态特色农产品增收。 尝到了农业品牌打造的甜头,毕节市先后出台了《毕节市发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》、《关于加快推进品牌建设的意见》、《毕节市品牌建设2017年行动计划》等一系列品牌建设支持政策和保障措施。 统计数据显示,目前,全市获中国驰名商标2件,贵州省著名商标65件,贵州省名牌产品61件。全市获地理标志产品30个,有机农产品认证113件,绿色农产品8件,无公害产地认定355个、农产品认证177个。 “2017年,‘威宁苹果’成功进入中国百强农产品区域公用品牌”。毕节市农委负责人自豪地说。 通过农业品牌打造,毕节将大山里出产的山珍推出大山,走向全国,为毕节发展现代山地高效农业奠定了坚实基础。 26 大方皱椒。 助推现代农业发展 初冬的威宁自治县迤那镇海升苹果种植基地,大片大片的苹果树顺着山势蜿蜒。这是2016年迤那镇引进的海升果业集团先后投资5000万元建成的2000亩矮砧密植苹果集约高效栽培示范基地。 今年,刚刚种植第二年的2000亩苹果挂果,亩产即在2000斤以上,每亩经济收入近2万元。 让苹果种植成为短平快致富项目,源于公司实行高科技种植管理,引进了国际知名的以色列耐特菲姆节水灌溉及全自动控制系统,结合注肥系统实现水肥一体化精准控制,极大提高了水分和肥料的利用率,实现了信息化、智能化、自动化节水施肥管理。 据了解,自2016年海升苹果基地落地迤那以来,已种植了3200多亩苹果,同时还带动了周边群众种植了1800亩。在该基地的示范引领下,迤那全镇已投入1.19亿元资金在11个适宜种植村,按照矮砧密植技术标准规划种植精品苹果2万余亩,实现了全镇苹果产业化发展的新突破。 迤那镇苹果产业发展是威宁苹果产业发展的缩影。截至目前,威宁自治县苹果种植面积达到33万亩,挂果面积8万亩,产量8万吨,产值达2.4亿元。计划到2020年,苹果种植达到50万亩。 苹果产业的快速发展得益于威宁低纬度、高海拔、光照时数长、昼夜温差大的特殊地理气候环境,种出的苹果肉质细脆、汁多、口感好。今年,作为贵州十大名优果品之一的“威宁苹果”获农业部农产品地理标志认证,并成功进入中国百强农产品区域公用品牌,为威宁苹果产业发展插上了腾飞的翅膀。 近年来,在农产品品牌引领下,毕节市建立了一批优质名牌农产品生产基地,形成了一批优势明显的现代农业园区。 在赫章县,漫山遍野的核桃寄托着群众脱贫致富的希望。该县围绕“赫章核桃”建设的核桃产业示范园区占地面积达76平方公里,光是核心区面积就达2.3万亩;在七星关区赤水河流域,50万亩“毕节椪柑”基地已成为当地产业发展的样板。 据统计,全市集中连片规模200亩以上的生产基地达4000多个,实现了区域化布局、规模化种植、品牌化经营、产业化发展。 “农业品牌化推动毕节农业结构不断优化升级,推进一二三产融合发展,促进产业结构转型升级。通过实施品牌战略,全市建立了覆盖农业园区、重点基地全面实行可追溯制度,推动了农业标准化生产,促进农产品质量安全整体水平的提高,形成了一批具有市场竞争优势的农业公共品牌和农产品知名品牌,带动了马铃薯、特色经果林、高山冷凉蔬菜、生态畜牧业、食用菌、中药材、高山生态茶等优势特色主导产业迅速发展,减少了传统低效益作物种植面积,实现了农业结构优化升级。”毕节市农委负责人介绍。 27 威宁苹果。 助力决战脱贫攻坚 “我家3亩土地按每亩400元的价格全部流转出去了。基地从开始建设到现在,我家两人就在里面打工,每天干下来每人有100元左右的工资,比自己耕种土地强多了。”织金县茶店乡群丰村55岁的村民张青德高兴地告诉记者。 “28户贫困户将自己的土地入股竹荪基地,每亩土地每年净收益400元。基地上长期务工贫困人口有48人,按每天100元务工收入、每月务工20天计算,人均年增收2.4万元以上,可顺利实现脱贫。”基地负责人雷恩雄说,竹荪种植是劳动密集型产业,只要肯干,几乎天天有工做。 “充分发挥织金竹荪原产地品牌优势,做好产业发展规划,层层落实责任,高位谋划,高端发力,织金竹荪产业正在几何级增长。”织金县相关部门负责人介绍,织金计划到“十三五”期末,全县竹荪种植5万亩以上,实现年综合产值40亿元以上,行业从业人员达10万人以上,带动6万名以上贫困群众脱贫致富。 2014年,毕节大白萝卜入选“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农产品,通过公共品牌的宣传推广,藏在深闺的毕节大白萝卜进入北京、广州、深圳市民的餐桌,单价卖到每公斤20元。2015年,毕节大白萝卜种植面积大幅度增长,达到5万余亩,直接带动3万多农户增收,成为致富一方的主导产业。 “过去,‘大方天麻’亩产不到400斤,销售区域集中在贵州、湖南两地。通过品牌带动,实施农业标准技术后,亩产达440斤以上,销售区域扩展到云南、上海、广东等省市,带动1800余人就业致富。”大方县九龙天麻公司负责人对品牌带动农业产业发展助推脱贫攻坚的成效很满意。 据统计,全市19个“贵州省名牌产品”在未获得名牌产品之前的2015年,总产值为12.4亿元,2016年,获得名牌产品后总产值快速上升,达20.9亿元。2016年,有2267名群众在19个名牌产品生产企业就业,按照人均年度2.4万元工资计算,每年给群众带来工资收入达5440.8万元。 截至2017年底,全市市级以上农业产业重点龙头企业达336家,其中国家级1家、省级85家,农民专业合作社10980个,拥有成员58.54万户,带动3.15万户贫困户脱贫致富。 28 大方县小屯梯田稻花香说丰年。 郑林华 摄 链接: 大方皱椒 大方县辣椒种植历史悠久。据传,明朝初年,水西彝族女政治家奢香夫人到都城应天府(今南京)拜见明太祖朱元璋,带去大方干辣椒进贡,朱元璋吃后感觉又辣又香,见大方辣椒浑身发皱,遂御赐名“皱椒”,从此大方皱椒成为贡品。大方皱椒是中国七大名椒之一,其肉质肥厚,色泽红亮,辣味适中,清香浓郁,富含多种氨基酸、矿物质和维生素,辣红素的含量在2.5%-3.0%之间,检测分析结果表明,大方皱椒具有辣红素和辣椒碱含量高、香味独特的优点,且在对比检测的国内外优质辣椒品种中重金属含量最低。2008年,中国食品工业协会将大方县命名为“中国皱椒之乡”;2013年,“大方皱椒”获农业部“农产品地理标志认证”;2016年,“大方皱椒”获国家工商总局商标局“地理标志商标”。 织金竹荪 竹荪是最珍贵的食用菌之一,被誉为“真菌皇后”、“真菌之花”。织金竹荪为清香型红托竹荪,是在织金县得天独厚的自然气候环境中培养出的一个优良食用菌品种,富含多种矿物质、维生素、微量元素和19种氨基酸,以其清香、绿色和营养保健等特性一直深受美食家好评,远销沿海各大中城市以及香港、台湾和东南亚各国。2000年,织金县被中国食用菌协会誉为“中国竹荪之乡”,2008年“织金竹荪”获省级地方标准并有贵州省质量技术监督局颁布实施;2009年11月“织金竹荪”获无公害认证,2010年“织金竹荪”获国家质检总局地理标志产品保护认证,同年获国家工商总局地理标志证明商标;2016年“织金竹荪”获有机产品认证。 威宁苹果 威宁自治县地处贵州西北部乌蒙山脉的高原,素有“贵州屋脊”之称,具有低纬度、高海拔、强光照、大温差的独特气候特点和生态环境,属于全国“西南冷凉高地苹果适宜区”,也是贵州省唯一的优质苹果生态适宜区。 “威宁苹果”是贵州十大名优果品之一,主要分布在威宁自治县海拔1600米至2300米之间的区域,主栽品种为黔选2号、黔选3号,果形近圆形、色泽鲜艳,果肩部位有暗红条纹,果点稀疏,果肉黄白色、肉质细脆、汁液丰富、香味浓郁、酸甜适度。威宁苹果以其优异品质热销西南三省和两广地区。 目前,“威宁苹果”种植面积已达到33万亩,从事苹果生产的企业、专业合作社有54家,注册有“炭上红”、“黔山红”、“杨华苹果”等商标,其中“炭上红”荣获贵州省著名商标称号。2017年,“威宁苹果”获农业部农产品地理标志认证。 毕节白萝卜 “冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方”,李时珍在《本草纲目》中记录萝卜具有“大下气、消谷和中、去邪热气”的功效,还对它大加赞赏“可生可熟、可菹可酱、可豉可醋,乃蔬中之最有利益者”。冬季出产的毕节白萝卜更是萝卜中的珍品,其个头大,肉质翠绿、汁多,口感纯正、脆、甜,故又名毕节水果萝卜;富含维生素C、E,具有开胃、助消化、降血压等功效,以生吃为佳,宜可腌渍和熟食。 目前,全市种植面积达2万余亩,产品达12万吨。近年来,通过各类农博会、展销会等宣传推介,毕节白萝卜越来越受到消费者青睐,产品在省内及北京、上海、广州、深圳等全国大中城市销量逐年增加。2016年1月28日,“毕节白萝卜”获国家工商总局商标局颁发的“地理标志证明商标”。 赫章核桃 赫章核桃个头不大,外表不美,其貌不扬,但它却具有壳薄、仁饱满、仁饱白、易取仁、味香醇等特点,是贵州出口名优农特产品之一。 赫章核桃因产自贵州省赫章县而得名,赫章县海拔高,光照长,温差大。最高海拔2900.6米,独特的小气候特别适宜核桃生长,境内分布着许多原生的优质核桃种质资源,上百年的核桃古树遍布各乡镇,是“中国核桃之乡”、“全国核桃标准化示范区”、“国家核桃良种基地”。现已开发出核桃菜肴,核桃乳、核桃糖、核桃工艺品等加工产品,核桃已成为赫章农村农民致富的一个新兴支柱产业。2013年,赫章核桃被国家质量监督检验检疫总局批准为地理标志保护产品。(贵州日报记者 谢朝政
责任编辑:罗星星
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